于社交媒体平台上送祝愿、聊春晚早已经成为新春气氛的主要组成部门。微博同样成为春晚内容的重要社会化流传阵地。每一年于微博追春晚热门、看出色舞台、聊年度热梗成了网友喜闻乐见的春节新平易近俗。

近日，微博为全体用户打造的笼罩央视和各卫视春晚的微博“春晚年夜赏”正式收官。作为2022年中心播送电视总台春节联欢晚会官方短视频内容互助伙伴，微博已经经与央视春晚持续八年睁开深度互助。本年的“春晚年夜赏”更是结合了江苏卫视春晚、湖南卫视春晚、河南虎年春晚、腾讯家族年年大FAN、德云社春晚等25台春晚，为用户营建别样年味，送上一年一度的春晚盛宴。

截至2月5日，微博“春晚年夜赏”共孕育发生热搜超410个，话题浏览增量达908亿，全站共孕育发生博文2.58亿条，此中视频博文近1.3亿条。

微博话题页进级为实况版，“沉浸式”过年边看边聊

本次“春晚年夜赏”中，微博#春晚#话题进级为实况版，让明星与网友及时互动会商，真正实现“沉浸式”聊春晚。话题实况版式中的高光会商、佳宾互动等展示区，越发凸起会商及互动的及时性。于晚会播出的同时，春晚佳宾、主创、段子手和平凡网友可于实况版#春晚#话题页举行同频的边看边聊，得到及时热聊的痛快酣畅感触感染。微博实况热聊实现了真正意义上的跨屏全息零时差互动，进一步助推春晚的会商气氛火热进级。

本次央视春晚播出时期，介入实况热聊的人数到达723万，宋茜、年夜张伟、郁可唯、马丽等春晚艺人现身空降与网友热聊并发出贺年祝愿，网友直呼“微博实况会商比春晚还有成心思”。

于实况热聊的加持下，微博上各家春晚均开启“放飞”模式为本身拉人气。除了央视春晚外，处所和主流网站春晚也遭到网友热捧，河南春晚、湖南春晚、腾讯家族年年大FAN主创团队及艺人纷纷“下场”与网友强烈热闹互动。本次“春晚年夜赏”时期，共20台晚会开启实况热聊，近2300万人介入会商，超110位佳宾现身实况版话题与网友畅聊。

社交弄法推陈出新 “虎气来了”年味更浓

值患上一提的是，本次微博“春晚年夜赏”的焦点弄法“虎气来了”，经由过程互动小步伐，约请明星+年夜v+各台晚会官微+品牌方作为“虎气官”为用户预备新春年夜礼，涵盖校园、教诲、康健、游览、游戏、数码、美妆、三农等各个方面，于春节前夜就营建出了稠密的节日气氛。

“春晚年夜赏”时期，微博以“上微博，许心愿，患上虎（fu）气”为主题，经由过程“虎气来了、春晚博物馆、春晚年夜赏混剪年夜赛、新春谈话会、春晚段子年夜考、全平易近评春晚”等几年夜互动弄法，为微博网友送福利，以视频、话题、点评等多种情势，营建上微博过春节的气氛，周全引发了网友对于春晚的期待。

大年节当晚，“段子年夜考”以“段子组”及”氛围组”两个板块，调动全站用户领取“准考据”，动员全平易近看春晚、聊春晚，将新春气氛推向热度飞腾。于春晚播出后，微博继承对于晚会内容举行长尾运营，经由过程#春晚混剪年夜赛#及#全平易近评春晚#两个勾当集结优质的创作者，缭绕春晚举行差异化的二次创作及点评，阐扬内容的长尾效应，为晚会口碑流传提供有用的支撑，也为用户提供更多春晚的衍生内容消费。

作为海内最有影响力的社交媒体平台之一，微博依附怪异的“热门+社交”模式，成为热门事务围不雅与会商的第一平台，也是积年春晚经典节目起首发酵与出圈的园地。微博聚合数十台春晚，笼罩春晚播前预热到播后发酵的完备流传周期，经由过程立异的沉浸式互动弄法，让用户高效触达春晚和春晚周边内容，让晚会佳宾、年夜V与网友连续举行双向互动，开释浓浓年味的同时，无穷放年夜春晚的收集影响力。上微博聊春晚，解锁传统年俗“新姿式”。

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